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- 更新日期：2018-06-30 16:24:48
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轉載2018鹿角戲發布會宣布正式更名
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【轉載】2018鹿角戲發布會宣布正式更名，“鹿角巷”為何更名山寨們抓商標爭議期到處打假
日前，鹿角戲在廣州舉行了品牌戰略升級發布會，在發布會現場宣布更名為“鹿角戲”。隨即，“更名風波”將鹿角戲推向了風口浪尖，一時間爭議不斷，一場不見硝煙的“真假之戰”正式打響。【鹿角戲官網：lujiaoxi/】
那么，面對爭議，到底誰才是“戲太多”，誰又真正地在為“鹿迷”還原真相呢？
【轉載】2018鹿角戲發布會宣布正式更名，鹿角戲創始人Aaron曾不只一次在采訪中提到：“之所以更名，實屬無奈之舉，但為了與山寨模仿劃清界限，不得不痛下決心。”Aaron也曾面對鏡頭直言無奈的“源頭”：“因大陸與臺灣的商標注冊流程不同，在注冊商標時一般會花費一到兩年的時間。”Aaron還告訴記者：“我們在創立之初沒有及時注冊商標，在注冊空檔時期被大量假冒與模仿，卻又難以享受到法律保護，打假之路也是困難重重。”
而根據Aaron的說法，小編從中國商標網上查詢，發現提交“鹿角巷”商標注冊并已受理的商標數超180多個，而最早提交注冊的時間是2017年8月，且自稱“鹿角巷”創始人的商標目前正處于駁回復審狀態，言外之意，最終誰能拿到“鹿角巷”商標的所有權，還有待進一步審核，因此，確實如同Aaron說的一般，正處在“空檔期”。
如今，在茶飲這個“盛產”網紅的領域，品牌突然爆紅后，遭遇侵權不斷，山寨不止，被同行競相模仿，已經成為一種“常（病）態”。面對這種情況，近兩年，各大茶飲品牌也正在采取措施積極應對。
作為此次茶飲品牌“真假大戰”的主角，鹿角戲Aaron表示：“更名，對于真正做品牌的餐飲人來說，這是最‘決絕’也是最‘徹底’的方法”。Aaron指出：“當下，公司已經花重金購買注冊商標‘鹿角戲’，借這次更名為契機，鹿角戲將以全新的面貌重新出現在大眾的視野，帶動整個品牌的全線升級。”同時強調：“作為新式茶飲，鹿角戲在專注于茶飲的研究、探索與創新的同時，也挖掘品牌的社交屬性，關注用戶的精神需求，讓喝茶不僅限于味覺享受，更是詮釋美好、觸發感動的一種方式。
發布會上，鹿角戲官方宣布獲得2000萬資本注入，且融資將被用于門店拓展、產品研發、上游供應鏈搭建、倉儲運輸渠道完善、IT系統搭建等方面。其中，Aaron在現場表示，作為接下來的發展重點，要在2018年底計劃在全球開店2000家。對于全面開放招商政策，鹿角戲官方表示，鹿角戲接下來的發展重心將不僅僅在一線城市與新一線城市，二三線城市也將成為鹿角戲的戰略要地。
“之所以敢下這么一盤大棋，我們也是基于數據說話，看好當前的茶飲市場前景；而之所以要下這么一盤大棋，其中一個主要原因就是吸取之前的教訓，在品牌成立初期便迅速占領市場，通過品牌的快速擴張來壓縮山寨者的生存空間。”Aaron如是說。
另外，鹿角戲官方表示，會同步發展海外市場，把店開到全球各個國家，依然是鹿角戲的終極目標。
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