一、包裝設(shè)計(jì)的范疇：

1、裝潢設(shè)計(jì)：

a、包裝裝潢是商業(yè)美術(shù)的重要組成部分，它是以保護(hù)商品、美化商品、傳達(dá)商品信息、促進(jìn)商品銷售為目的、具有合彩實(shí)用價(jià)值和欣賞價(jià)值的一種藝術(shù)形式。在提高包裝設(shè)計(jì)的個(gè)性化方面，包裝裝潢是主要手段。

b、包裝裝潢常用的有寫實(shí)和抽象兩種表現(xiàn)手法。寫實(shí)即使用寫實(shí)繪畫或事物照片，其中彩照效果尤佳。能把有關(guān)包裝內(nèi)容的具體形象、顏色、質(zhì)感如實(shí)放映，制作也較方便。當(dāng)在內(nèi)容上難以具體描繪的商品時(shí)，通常采用抽象的表現(xiàn)方法，這樣能給人留下高質(zhì)量、現(xiàn)代化的印象。

2、包裝造型設(shè)計(jì)：

      包裝造型就是指各種包裝的外觀立體形態(tài)。包裝造型是包裝裝潢的載體，優(yōu)美的包裝造型為包裝的視覺設(shè)計(jì)奠定了良好的基礎(chǔ)。在造型設(shè)計(jì)時(shí)，要考慮不同材料的特性和包裝體各部位的組成部分，其內(nèi)部設(shè)計(jì)主要考慮能合理包裝被包裝物，外部設(shè)計(jì)主要考慮保護(hù)和儲運(yùn)的功能，同時(shí)還要結(jié)合裝潢的要求來考慮。包裝的造型設(shè)計(jì)應(yīng)具有審美性趣味性、宜人性、展示性和實(shí)用性等。

二、包裝設(shè)計(jì)的方法

1、簡化法：由于時(shí)代的變遷和價(jià)值觀念，審美意識、心理需求、生產(chǎn)工藝、運(yùn)輸方式、裝卸手段，包裝材料和技術(shù)的更新人們有時(shí)刻意追求簡潔明了有視覺中擊力的包裝。

2、逆反法：逆反法是對現(xiàn)行的或歷史的包裝品色彩、材料質(zhì)地、結(jié)構(gòu)、形態(tài)、文字、圖形等內(nèi)容進(jìn)行否定。然后利用相對立的色彩、材料等使包裝品具有新穎性和情感沖擊力。

3、仿古法：仿古法是將一些古老的、有一定代表意義的，今天仍然有一定的社會功利價(jià)值的事物，在包裝品上再現(xiàn)。以引起人們對遠(yuǎn)古先祖的思念，對往昔生活的眷戀和對現(xiàn)實(shí)生活的逆反與批判心理。

4、系列法：系列法是包裝中最常用的方法之一。它是在形態(tài)、品名、色彩、型體、材料、組合方式上對同一產(chǎn)品做出不同的包裝處理，形成系列化狀態(tài)，既可滿足不同消費(fèi)者的需求，又可避免一種商品只有一種包裝形態(tài)的單調(diào)局面，從而滿足顧客的審美心理需求。

5、仿生法：它是仿照生物的形象、結(jié)構(gòu)、功能、色彩、材料、質(zhì)地、效果來設(shè)計(jì)包裝品使包裝品具有生物的形態(tài)與結(jié)構(gòu)，特性及相似性，從而給消費(fèi)者以生命、活力、生機(jī)等感受，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望、實(shí)施其購買行為。

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