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[供應]微信開放朋友圈廣告，廣告主投不投呢
- 產品產地：新聞推廣
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- 更新日期：2016-10-26 13:44:05
- 有效期至：2016-11-26
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微信開放朋友圈廣告，廣告主投不投呢
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朋友圈廣告：有望成為主流營銷方式之一
騰訊2015第二季度財報顯示，微信活躍賬戶數已達6億。作為中國最大的移動社交平臺，微信開放朋友圈廣告獲得了行業各界的熱評。廣告主的高度關注，將帶動信息流廣告的崛起。同時，微信的社交屬性通過“點贊”、“評論”等為朋友圈廣告賦予了生命力，將為廣告主帶來獨特的價值。
朋友圈廣告開放的實質是中國最被認可且庫存最大的移動社交媒體的開放，預示著中國的營銷生態正往移動社交方式發生轉變。朋友圈廣告很快將成為主流的營銷方式之一。
投還是不投？這是一個問題
中秘傳媒認為朋友圈廣告開放后，微信還是會對品牌、廣告內容、形式等有嚴格的審核，并不會犧牲用戶體驗。同時，朋友圈廣告的投放價格仍處于較高水平。結合這兩個前提，廣告主在評估是否投放朋友圈廣告時可注意以下兩點：
品牌VS效果
從2015年初寶馬、Vivo手機、可口可樂的試水可以看出，品牌宣傳是企業在朋友圈最顯而易見的訴求。中秘傳媒認為，朋友圈廣告作為優質但較貴的移動社交廣告資源，目前階段更適合企業進行品牌營銷。如果以效果為目的，如移動社交電商廣告，則可能是已有知名度和信任度的大型電商為主，中小品牌投放的性價比可能較低。
單打獨斗VS多管齊下
微信朋友圈廣告備受矚目，但只是諸多營銷渠道之一，它創造的聲音需要通過其他營銷渠道聯動放大和延續。在廣點通內部，騰訊的其他廣告資源如微信banner、QQ、QQ空間等將與朋友圈形成良好閉環，達成廣泛而可持續的營銷效果。而在騰訊平臺之外，廣告主還需放眼整個營銷生態圈，開展跨平臺、跨渠道且最具效率的程序化營銷。
建議廣告主密切關注朋友圈廣告，考慮將移動社交類媒體和產品作為一種主流營銷手段以合適的方式加入營銷方案，并相應調整營銷預算的分配，綜合考慮曝光、社交互動、及后續轉化，最終達成品效合一。
微信開放朋友圈廣告使行業對移動社交數據營銷的發展、騰訊數據的開放、乃至中國營銷生態的升級充滿想象。
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