紅酒行業品牌策劃|實效營銷策劃|品牌營銷策劃|營銷戰略規劃——圣美『品牌農業』營銷策劃成功案例——稀珍陳年酒業有限公司 搶先定位，引領澳酒市場。 合作時間：2007年 項目背景：在日漸紅火的進口紅酒市場，洞察新消費趨勢，先發制人是占領市場的致勝法寶。如何洞察消費，奠定品牌，引領市場先機？如何展開區域化營銷傳播？ 核心策略：“就是我，來自澳大利亞” 搶先定位 引領澳酒市場 紅酒市場，在二十一世紀進入了高速發展，從國內各大品牌到進口各大品牌，紅酒儼然成為現代時尚生活的品位代表。 進口紅酒以法國紅酒為代表，率先進入國人的視野，作為后來者的澳洲紅酒近兩年以其高品質、低價位、高產量沖擊著國內進口紅酒的市場，但澳酒品牌間競爭還處于相對較初級的無序階段。 稀珍陳年澳洲紅酒屋，進入國內1年多，憑廈門專賣店進行自然銷售，在品牌和銷量上表現均不盡如人意。如何在澳酒市場競爭中脫穎而出，樹立自己獨特的品牌？ 我們提出了“搶先定位”的品牌策略，以“就是我，來自澳大利亞”把稀珍陳年澳洲紅酒屋定位為澳酒的代表，讓消費者提起澳酒，就想起稀珍陳年澳洲紅酒屋。 在品牌戰略上，以針對目標人群的高空和地面的宣傳為主，市中心戶外大牌、高檔寫字樓和住宅樓的電梯廣告、同時發布形象宣傳廣告，以階段性遞進的方式將稀珍陳年澳洲紅酒屋，一步步推到消費者面前。同時我們針對節慶推出主題推廣活動：不僅有品牌主產品的各種促銷贈禮活動，更有大型免費的紅酒品鑒和聯誼活動。線上線下同時發力，一時間廈門中高端消費層對澳酒和稀珍陳年澳洲紅酒屋印象深刻并開始選購品嘗，專賣店銷量與日俱增，更發展到選址開第二和三家專賣店。 圣美品牌營銷機構于2005年創建于中國經濟特區——廈門，2011年建立深圳公司。是一家以策略、創意為核心驅動的綜合品牌規劃、營銷策劃、產品上市推廣、廣告創意、商業設計、影視制作、媒介代理、網絡傳播等服務的綜合性品牌營銷策劃咨詢機構。被譽為“閩派營銷策劃領頭羊”，2010年榮獲中國商業聯合會和中國策劃協會聯合頒發的“年度最具影響力行業十大策劃師”榮譽稱號，2011年榮膺糖煙酒周刊“2011中國食品產業最具營銷力智業機構”，2012年榮膺“全國糖酒會最佳服務平臺機構”。是國內食品行業和特色農業品牌營銷咨詢一流團隊。也是南中國區首家精研“品牌農業”的專業策劃咨詢團隊。 文·版權所有/圣美品牌營銷策劃機構http://www.solome.com.cn/