福建速凍水產包裝設計|水產品品牌規劃|速凍食品營銷策劃|速凍食品品牌策劃——圣美『品牌農業』營銷策劃成功案例——福建騰新食品股份有限公司 品牌重塑，摘取速凍行業首個“中國馳名商標”和“中國名牌”雙料美譽。 合作時間：2006年-2007年 項目背景：騰新公司是福建省專業生產魚靡制品和速凍食品規模最大的企業之一，“海欣” 產品暢銷全國25個省市，遍布家樂福、麥德龍、沃爾瑪等大型超市300多家，年銷售額近4億。但品牌經營模式粗放，市場定位不明確，品牌形象模糊，核心價值不清晰，銷售網絡局限，鋪貨率出樣率較低等問題，限制了品牌的進一步發展。如何整合品牌現有資源，對品牌資產做整體性提升？并引爆旺季市場，帶動銷量的持續增長？成為圣美品牌團隊思考的項目課題。 核心策略：圣美品牌團隊深諳速凍食品行業發展歷程和行業內各品牌成長軌跡，在接受該項目任務后很快便找出了品牌存在的問題和市場發展障礙。在經過和同類競爭品牌深入比較分析后，根據“海欣”在品質方面優于競品的產品特點和國內消費者對于食品消費的品質要求，圣美品牌團隊把“海欣”塑造成一個“高品質、營養健康、精益求精、不斷創新，能增添生活情趣，帶來身心俱享的”品牌，并提煉出了“海欣美食，精益求精”的品牌傳播口號，以及“百年魚丸世家”的產品品類定位。圍繞新提煉的品牌主張，圣美團隊進行了系統的品牌梳理、更新了包裝策略、終端形象，進行了影視TVC和專題片的創意，并制定了全年的媒體投放計劃。 合作成果：在圣美品牌團隊的幫助下，“海欣”食品在06-07年度銷售旺季再創新高，并成功獲得“中國名牌產品”“中國馳名商標”全國性榮譽稱號。在品牌資產的積累上劃上了濃重的一筆！ 文·版權所有/圣美品牌營銷策劃機構http://www.solome.com.cn/