紅酒行業(yè)品牌策劃|市場推廣活動策劃|品牌營銷策劃|品牌戰(zhàn)略規(guī)劃——圣美『品牌農(nóng)業(yè)』營銷策劃成功案例——云南香格里拉酒業(yè)股份有限公司 挖掘獨(dú)特“吉祥”訴求，重新煥發(fā)品牌活力。 合作時間：2006年-2007年 項(xiàng)目背景：強(qiáng)敵如林的國內(nèi)紅酒市場，一線品牌有張裕、王朝、長城，香格里拉作為一個后起者，位居2-3線，區(qū)域銷售不平衡，品牌始終處于不溫不火、消費(fèi)者認(rèn)知不清晰的狀況。 核心策略：香格里拉本身具有“神秘、美麗”的品牌聯(lián)想，但幾年的推廣，一直無法把此訴求進(jìn)行獨(dú)特化，且在各地市場上，品牌視覺形象及口號多變化且不統(tǒng)一，品牌資源一直無法有效累積，品牌活力受限。 本著重新梳理香格里拉品牌內(nèi)涵，深化品牌獨(dú)特形象，我們提出了“吉祥”這個品牌獨(dú)有的但一直隱含未被挖掘的訴求點(diǎn)，使得香格里拉品牌更好地與紅酒消費(fèi)的特點(diǎn)聯(lián)系在了一起。跳出紅酒品牌形象 “ 同質(zhì)化 ” 及營銷模式 “ 同質(zhì)化 ” 的漩渦。 同時結(jié)合圣誕、元旦、春節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)慶，策劃了“香格里拉，送禮送吉祥”的階段性品牌推廣和促銷活動，把品牌的“吉祥”文化深化到渠道及終端推廣中，引起消費(fèi)者的真正共鳴，有效推動了本階段銷量的提升和品牌形象的塑造和深化。 圣美品牌營銷機(jī)構(gòu)于2005年創(chuàng)建于中國經(jīng)濟(jì)特區(qū)——廈門，2011年建立深圳公司。是一家以策略、創(chuàng)意為核心驅(qū)動的綜合品牌規(guī)劃、營銷策劃、產(chǎn)品上市推廣、廣告創(chuàng)意、商業(yè)設(shè)計、影視制作、媒介代理、網(wǎng)絡(luò)傳播等服務(wù)的綜合性品牌營銷策劃咨詢機(jī)構(gòu)。被譽(yù)為“閩派營銷策劃領(lǐng)頭羊”，2010年榮獲中國商業(yè)聯(lián)合會和中國策劃協(xié)會聯(lián)合頒發(fā)的“年度最具影響力行業(yè)十大策劃師”榮譽(yù)稱號，2011年榮膺糖煙酒周刊“2011中國食品產(chǎn)業(yè)最具營銷力智業(yè)機(jī)構(gòu)”，2012年榮膺“全國糖酒會最佳服務(wù)平臺機(jī)構(gòu)”。是國內(nèi)食品行業(yè)和特色農(nóng)業(yè)品牌營銷咨詢一流團(tuán)隊。也是南中國區(qū)首家精研“品牌農(nóng)業(yè)”的專業(yè)策劃咨詢團(tuán)隊。 文·版權(quán)所有/圣美品牌營銷策劃機(jī)構(gòu)http://www.solome.com.cn/