干貨品牌策劃、品牌slogan、干貨行業(yè)廣告創(chuàng)意、干貨產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)實(shí)例、品牌營銷策劃專家、閩派營銷策劃第一家-做品牌找圣美 品牌的Slogan是品牌內(nèi)涵與消費(fèi)者需求的語言表達(dá)。那么綠帝干貨的品牌內(nèi)涵是什么？南北干貨是什么？是源于山或海的精華，具有獨(dú)特的營養(yǎng)與風(fēng)味，地域特性明顯。消費(fèi)者認(rèn)為好干貨的標(biāo)準(zhǔn)中“干度好，不易發(fā)霉的”和“原汁原味，無異味”居前兩位。這說明，干貨以“干”為本，恰當(dāng)?shù)母啥炔拍鼙ＷC純正的風(fēng)味和高品質(zhì)營養(yǎng)；也才方便儲(chǔ)存和隨時(shí)食用。其次也表明了現(xiàn)代消費(fèi)者對干貨應(yīng)有的“獨(dú)特風(fēng)味”的重視和喜愛。另一組數(shù)據(jù)也非常值得研究，那就是消費(fèi)者購買干貨的主要利益點(diǎn)是什么？調(diào)查中50%的人將“營養(yǎng)價(jià)值高，食補(bǔ)效果好”作為購買干貨的第一選擇，90%的人亦將其作為前三選擇因素。可見消費(fèi)者對干貨的營養(yǎng)價(jià)值認(rèn)識(shí)已非常熟悉，并深入人心。鑒于競爭者對營養(yǎng)價(jià)值的反復(fù)宣傳，我們排除該訴求點(diǎn)。同時(shí)也排除利用現(xiàn)在國家對干貨原產(chǎn)地與制造地區(qū)分不嚴(yán)的空檔，混淆消費(fèi)者。我們建議客戶從鮮有人涉及，卻是干貨本質(zhì)的“干度好”入手，間接引申擁有純正風(fēng)味和高品質(zhì)營養(yǎng)，及方便儲(chǔ)存與食用等這些購買關(guān)注點(diǎn)。同時(shí)亦不放棄“原汁原味”的訴求點(diǎn)。 于是“綠帝好干貨，夠干夠有味”就誕生了。為了增強(qiáng)說服力，我們緊接著提出了五大輔助支撐點(diǎn)：1，綠色基地，生態(tài)培養(yǎng)；2，精挑細(xì)作，優(yōu)質(zhì)原料；3，傳統(tǒng)烘烤，多道工序；4，科學(xué)監(jiān)測，干度恰好；5，瞬間殺菌，真空包裝。 最終由于其他原因，客戶將Slogan定為“中國味，健康味”。當(dāng)廣告語提煉的過程及思考方式值得借鑒。