隨著移動互聯網進入下半場，各大超級平臺app橫空出世，為信息流廣告推廣的渠道和平臺帶來了更多的選擇權。而信息流推廣對營銷有著更好的承載性，會大大的增加網民點擊廣告后的下載量和注冊激活以及充值的概率。

但我們在日常推廣中，仍然有著激活率不高的困擾，如何增加app推廣的激活率呢?

從日常推廣經驗中可以總結道影響激活率的因素主要有創意與著陸頁內容匹配度、著陸頁設計、網絡環境、運營商、平臺設置。

創意與承載內容匹配度承載內容分為點擊廣告后直接進行app下載或進入著陸頁頁兩種情況，但邏輯上是一樣的，和競價廣告的相關性類似。

當用戶點擊廣告后發現呈現給他的東西和創意中的不一致，用戶就會覺得受到欺騙而流失，比如我們的創意文案為“家電那個牌子的更好”，但點擊廣告后落地頁卻是一個裝修公司的裝修樣板間和活動。用戶看到內容會失望，就很容易流失。所以我們在上廣告創意時也要注意這點，不能陷入高CTR的陷阱，需要全面考慮。著陸頁設計隨著移動互聯網的成熟，無論是網絡還是設備都已經進步到一個很好的階段。

現在廣告主的落地頁已經基本沒有首屏找不到下載按鈕的情況出現了。但是對于按鈕配色、位置設計以及文案體現還需要不斷摸索，好的落地頁能非常有效的提升整體激活率。網絡、運營商、平臺選擇移動互聯網時代不同于傳統PC時代推廣，用戶對于手機流量是很敏感的，尤其國內的運營商套餐比較貴且少，一些互聯網卡只是指定免流。

所以一定要考慮著陸頁的流量消耗情況，特別是投放APP下載的廣告，投放時一定要設置wifi環境，不然真心會白白浪費很多點擊，特別是體量較大的游戲產品。而有一些活動是針對個別產品及合作商的設置，比如有些廣告主的產品只適用于聯通用戶，那計劃就需要在設置中過濾掉其他運營商，否則肯定會拉低激活率，造成無效推廣。