近十年，B2B營銷環境的變化可以歸結成四點：

1.客戶的主動信息調研已經主流化；

2.在客戶主動調研信息的趨勢下，搜索引擎成其主要的信息來源，搜索營銷的競爭度空前；

3.陌生拜訪已經很難規模化，一方面，隨著人力成本的上升，企業建立大規模陌拜團隊的成本大幅提高，另一方面，電話推廣的方式極有可能會因為被標記為騷擾電話的原因，而很難找到客戶；

4.營銷和銷售人員的固定成本直線上升。

針對近幾年B2B營銷環境的變化，內容營銷會直接解決一和二點問題；營銷自動化將大幅提升營銷的效率；銷售組織分工術將主要應對高成本、低效率的問題。

內容營銷最常見的應用是在B2B專業服務領域，如咨詢業務、企業軟件服務、專業貿易、廣告、公關等。它也會被應用于B2C營銷服務，具體有兩類：一類是應用于像互聯網教育、消費電子等興趣愛好類產品；另一類是應用于像電影、藝人、演出等娛樂業。

企業在做內容營銷投入之前，需要先做一個判斷，要不要完全對齊用戶？有的時候我們可以讓所做內容的范圍稍微大一些，比如在做內容的時候，不要只把老板作為的讀者，同時兼顧中層管理人員、項目經理，因為他們雖然不一定是你的決策人，但他們很可能是你決策的影響人。

成功的內容是你找到了讀者，并且知道他們的需求，從而讓自己創造的內容直接解決別人的問題。



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