< p> < a > < strong> 北京網絡營銷培訓< /strong> < /a> 中國古代就有“酒香不怕巷子深”、“好事不出門、壞事傳千里”的說法。隨著信息和網絡技術的發展，口碑營銷得到了進一步的應用，搜索引擎Google和即時通訊軟件icq的成功為口碑營銷的巨大作用提供了新的例證。營銷大師菲利普.科特勒也曾指出現代企業正從傳統營銷向口碑營銷轉變。然而，企業在進行口碑營銷的過程中還存在著一些問題，這些問題常常被營銷人員所忽視。現代社會的消費者為了規避直接體驗產品產生的體驗成本、降低購買行為帶來的風險，往往傾向于通過向周圍人而不是推銷員以了解產品的相關信息。此外，< a > 電商服務平臺< /a> 每天面對著大量的信息噪音，消費者也希望通過口碑來減少信息噪音的干擾。< /p>
< p> 一、忽視產品和服務質量的提升——消費者不買賬< br>
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  “酒香不怕巷子深”，關鍵是酒要香。沒有讓顧客滿意的質量和服務，良好的口碑只能是空談。有的企業，沒有將精力放在提高產品的核心競爭力上，只一味地進行鋪天蓋地的廣告宣傳和大量的促銷活動，卻往往沒有取得很好的效果。有的企業，雖然曾經有過良好的口碑，卻固步自封，忽視了對產品和服務質量的提升，最終只能被激烈的市場競爭所淘汰。< br>
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  二、缺乏營銷道德——搬起石頭砸自己的腳< br>
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  營銷道德是企業口碑營銷的前提。< a > 網絡營銷課程< /a> 企業應首先保證自己宣傳的客觀性和真實性，不能過分夸大自己的產品和服務。否則，很可能帶來負面的口碑傳播。隨著市場經濟的發展，人們知識水平的提高和消費經驗的增加，消費者已經變得越來越理性，更加傾向于向周圍的人了解關于產品的信息，避免直接體驗產品帶來的風險和成本，因此，口碑營銷也變得更加重要。有的企業用所謂的“實際效果”來宣傳，請了許多名人，卻絲毫沒有“名人效應”，請了許多顧客“現身說法”，卻給人以“托”的嫌疑。相反，有的企業在宣傳的過程中對自己產品的缺點毫不避諱，實事求是地宣傳產品的功能，卻更能贏得顧客的信任、帶來良好的口碑。< br>
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  三、忽視公司內部的口碑營銷——后院起火< br>
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  普華永道的“怠工風波”反映出，< a > < strong> 北京網絡營銷課程< /strong> < /a> 即使是具有現代經營理念的大公司也往往容易對內部員工的不滿情緒處理不當，造成后院起火，這將嚴重影響企業的社會聲譽。因此，企業應充分重視內部的口碑營銷，使員工真正認同并融入企業的文化，真心實意地為企業進行積極的口碑傳播。員工的真心實意往往比一般的口碑傳播者的贊美更有說服力。 按照這種制度，不屬于經理層的高級員工雖然要經常加班卻拿不到加班工資，從而造成高級員工的工資反而沒有初級員工高，使得高級員工深感付出與得到不成正比。與此同時，公司從香港調來的數十名高層卻拿著高額薪水，與大陸職工形成了鮮明的對比，而且香港高層帶來的管理文化也讓他們感到不適應。長期的矛盾終于導致了這次公司內部的危機。很多企業在進行營銷過程中常將營銷片面地理解為外部營銷，公司內部的口碑營銷容易被忽視。實際上，如果企業的員工帶著不滿的情緒在為企業工作，效果是可想而知的。而且當這些員工在向朋友談到自己的企業時總是抱怨不斷，他們作為信息源發出的負面口碑的效果要遠比一般消費者大得多。而且，< a > < strong> 蔡勤東< /strong> < /a> 這種對企業的抵觸情緒必將對企業的正常生產帶來影響。< br>
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