調味品產品策劃|食醋包裝設計|調味品品牌營銷策劃|食醋品牌顧問|圣美調味品品牌營銷 永春老醋策劃成功案例 地域特色名品的品牌突圍之路 “永春老醋”、“寧德大黃魚”、“南日鮑” ……，福建有諸多在中國市場甚至是國際市場上聲名遠揚、深受喜愛的地域特色名品。這些地域品牌產品，榮獲了 “國家地理標志保護產品”，“中國馳名商標”等資質榮譽，區域內被授權使用的企業和諸多未被授權使用的企業，都爭先恐后地使用這個無形資產，以至市場出現了打著同一地域品牌名號，品質良莠不齊，消費者怨聲載道的現象，在地域品牌蒙受損害的同時，地域優質企業的產品銷售也深受其害。究其原因：地域優質企業，未建立起自己獨具個性并與地域品牌資源密切相連的企業產品品牌。 整合傳播 助推品牌崛起 “酒香不怕巷子長”的時代已一去不復返，整合傳播成為企業決戰商場必不可少的一大武器。有效的品牌傳播，需要獨特的品牌核心訴求，區隔于競品且觸動消費者心靈。桃溪品牌提出了“傳世窖藏，品味時間”的品牌核心訴求，跳脫出行業眾多企業僅將醋作為調味品的老套俗圈，不僅突出獨有的賣點訴求，更將產品背后“悠養身心，品味人生”的品牌個性與生活態度進行了詮釋和傳達。 對一個尚未擁有較高知名度的企業產品品牌來說，僅靠一個好的品牌核心訴求是不夠的，更重要的是建立起品牌與消費者耳熟能詳的地域品牌資源之間的密切關聯。因此桃溪永春老醋在品牌宣傳畫面及產品包裝上，都規范地將桃溪品牌LOGO與“中國四大名醋”、“正宗永春老醋”進行密切綁定，力求借助永春老醋“中國四大名醋”的影響力，確定桃溪品牌的位置與認知；同時在“傳世窖藏，品味時間”的品牌核心訴求的傳達上，使用了醋窖的獨特元素，融合了世外桃源頤養身心的悠遠意境，讓人在不自覺中對桃溪品牌留下深刻的印象與好感。 對于地域特色名品企業來說，品牌突圍需要配合由點到面的精準傳播。利用終端渠道的宣傳資源，通過海報、吊旗、易拉寶、試吃臺等終端生動化物料進行宣傳推廣；重點市場可適當結合戶外廣告、電視等傳統傳媒來進行品牌形象宣傳；同時重視新媒體的應用，開通企業微博、微信、QQ互動群等協調推廣。 除了媒體宣傳推廣外，可攜同地方政府部門或地方媒體，聯合開展美食節文化，美食競賽，旅游體驗之旅等贊助活動、公關活動，還可冠名或贊助地方美食電視節目，借助各類活動進行巧妙的品牌造勢，提升品牌影響力。 備注：因涉及知識產權，本文僅展示部分調查資料和研究成果。如對本文所討論議題感興趣，歡迎參與“中國水產困局及突圍之路”高端解讀活動，也可聯系圣美推廣部《新視點》采編中心，索取更多資料！ ＝＝＝關注圣美咨詢＝＝＝ 【南中國區首家、國內頂級】深度研究食品和現代農業的權威咨詢機構！ 圣美官方網站：http://www.solome.com.cn/ 圣美獵頭網站：http://www.solomelt.com/ 圣美微博：微博查找賬號“圣美咨詢”關注即可 圣美微信：掃一掃下面的微信二維碼點擊關注即可，或者通過微信“添加好友”，選擇“搜索公眾賬號”，查找“圣美咨詢”，找到“圣美咨詢”點擊關注。