酒類品牌營銷策劃|品牌營銷策劃全案|酒類營銷策劃案例|圣美營銷策劃 圣美『品牌農業』營銷策劃成功案例——云南香格里拉酒業股份有限公司 一、挖掘獨特“吉祥”訴求，重新煥發品牌活力 。 合作時間：2006年-2007年 項目背景：強敵如林的國內紅酒市場，一線品牌有張裕、王朝、長城，香格里拉作為一個后起者，位居2-3線，區域銷售不平衡，品牌始終處于不溫不火、消費者認知不清晰的狀況。 核心策略：香格里拉本身具有“神秘、美麗”的品牌聯想，但幾年的推廣，一直無法把此訴求進行獨特化，且在各地市場上，品牌視覺形象及口號多變化且不統一，品牌資源一直無法有效累積，品牌活力受限。 本著重新梳理香格里拉品牌內涵，深化品牌獨特形象，我們提出了“吉祥”這個品牌獨有的但一直隱含未被挖掘的訴求點，使得香格里拉品牌更好地與紅酒消費的特點聯系在了一起。跳出紅酒品牌形象 “ 同質化 ” 及營銷模式 “ 同質化 ” 的漩渦。 同時結合圣誕、元旦、春節等傳統節慶，策劃了“香格里拉，送禮送吉祥”的階段性品牌推廣和促銷活動，把品牌的“吉祥”文化深化到渠道及終端推廣中，引起消費者的真正共鳴，有效推動了本階段銷量的提升和品牌形象的塑造和深化。 圣美品牌營銷機構于2005年創建于中國經濟特區——廈門，2011年建立深圳公司。是一家以策略、創意為核心驅動的綜合品牌規劃、營銷策劃、產品上市推廣、廣告創意、商業設計、影視制作、媒介代理、網絡傳播等服務的綜合性品牌營銷策劃咨詢機構。被譽為“閩派營銷策劃領頭羊”，2010年榮獲中國商業聯合會和中國策劃協會聯合頒發的“年度最具影響力行業十大策劃師”榮譽稱號，2011年榮膺糖煙酒周刊“2011中國食品產業最具營銷力智業機構”，2012年榮膺“全國糖酒會最佳服務平臺機構”。是國內食品行業和特色農業品牌營銷咨詢一流團隊。也是南中國區首家精研“品牌農業”的專業策劃咨詢團隊。文·版權所有/圣美品牌營銷策劃機構http://www.solome.com.cn/