地域特色名品的品牌突圍之路 “永春老醋”、“寧德大黃魚”、“南日鮑” ……，福建有諸多在中國市場(chǎng)甚至是國際市場(chǎng)上聲名遠(yuǎn)揚(yáng)、深受喜愛的地域特色名品。這些地域品牌產(chǎn)品，榮獲了 “國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品”，“中國馳名商標(biāo)”等資質(zhì)榮譽(yù)，區(qū)域內(nèi)被授權(quán)使用的企業(yè)和諸多未被授權(quán)使用的企業(yè)，都爭(zhēng)先恐后地使用這個(gè)無形資產(chǎn)，以至市場(chǎng)出現(xiàn)了打著同一地域品牌名號(hào)，品質(zhì)良莠不齊，消費(fèi)者怨聲載道的現(xiàn)象，在地域品牌蒙受損害的同時(shí)，地域優(yōu)質(zhì)企業(yè)的產(chǎn)品銷售也深受其害。究其原因：地域優(yōu)質(zhì)企業(yè)，未建立起自己獨(dú)具個(gè)性并與地域品牌資源密切相連的企業(yè)產(chǎn)品品牌。 痛定思痛，曾經(jīng)對(duì)企業(yè)品牌建設(shè)不以為意的地域特色名品企業(yè)，品牌意識(shí)正在快速復(fù)興。走品牌突圍之路，成為尋求企業(yè)健康、永續(xù)發(fā)展的重要戰(zhàn)略。 資源整合，搶占發(fā)展先機(jī) 品牌突圍，意味著在品牌戰(zhàn)略指導(dǎo)下，整合資源，突破創(chuàng)新。 對(duì)于大多數(shù)地域特色名品企業(yè)而言，并不缺乏地域資源，而是缺乏資源整合利用的能力，以至于沒能最大化的認(rèn)知并使用企業(yè)內(nèi)外部的資源優(yōu)勢(shì)。他們不僅具有獨(dú)特地理優(yōu)勢(shì)，區(qū)域保護(hù)優(yōu)勢(shì)，歷史積淀優(yōu)勢(shì)，而且擁有地域品牌知名度、好感度、影響力等無形資源優(yōu)勢(shì)。這些先天的地域資源優(yōu)勢(shì)，只有有效地轉(zhuǎn)化為企業(yè)品牌的優(yōu)勢(shì)，企業(yè)才能“借勢(shì)借力”，建立起企業(yè)品牌發(fā)展的優(yōu)勢(shì)基因。 說到“借勢(shì)借力”，我們不妨將眼光轉(zhuǎn)向2013年大力進(jìn)行資源整合，并邁出品牌突圍重要一步的“桃溪牌”永春老醋。 圣美咨詢機(jī)構(gòu)2005年創(chuàng)建于經(jīng)濟(jì)特區(qū)廈門，后陸續(xù)建立深圳、加拿大公司，是一家以策略、創(chuàng)意為核心驅(qū)動(dòng)的專業(yè)服務(wù)食品行業(yè)和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的綜合型品牌營銷咨詢機(jī)構(gòu)。立足食品大行業(yè)，聚焦農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，透析中國食品行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)，深耕于食品業(yè)的品牌建設(shè)及營銷戰(zhàn)略制定，致力于打造中國食品和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)咨詢服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈。機(jī)構(gòu)提供三大板塊的資源整合和專業(yè)服務(wù)：咨詢、投資和獵頭。深圳、加拿大公司同時(shí)提供旅游策劃規(guī)劃服務(wù)，是國內(nèi)領(lǐng)先的深度研究農(nóng)業(yè)生態(tài)觀光旅游的智業(yè)機(jī)構(gòu)。 說起“醋”，也許很多人會(huì)想到：永春老醋、山西陳醋、鎮(zhèn)江香醋、保寧醋這些知名的“中國四大名醋”，至于這些名醋背后的具體品牌，大多人說不出個(gè)所以然。出現(xiàn)這種“有品無牌”的情況，歸根結(jié)底是因?yàn)檫@些名醋背后，沒出現(xiàn)代表性的企業(yè)產(chǎn)品品牌。這種品牌產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化的情況下，誰搶先發(fā)力，占據(jù)首席位置，誰就能成為地域特色名品的形象代言人，占據(jù)消費(fèi)者認(rèn)知的心智。 基于這樣的市場(chǎng)機(jī)會(huì)與品牌發(fā)展的考量，江蘇恒順醋業(yè)最先發(fā)力，以品牌化的發(fā)展思路與策略，占領(lǐng)了鎮(zhèn)江香醋的首席位置，成為鎮(zhèn)江香醋的代表。緊隨其后，桃溪永春老醋，2013年攜手圣美品牌營銷專業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，也開始了資源整合與品牌突圍之路。 ＝＝＝關(guān)注圣美咨詢＝＝＝ 【南中國區(qū)首家、國內(nèi)頂級(jí)】深度研究食品和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的權(quán)威咨詢機(jī)構(gòu)！ 圣美官方網(wǎng)站：http://www.solome.com.cn/ 圣美獵頭網(wǎng)站：http://www.solomelt.com/ 圣美微博：微博查找賬號(hào)“圣美咨詢”關(guān)注即可 圣美微信：掃一掃下面的微信二維碼點(diǎn)擊關(guān)注即可，或者通過微信“添加好友”，選擇“搜索公眾賬號(hào)”，查找“圣美咨詢”，找到“圣美咨詢”點(diǎn)擊關(guān)注。 食醋營銷策劃|食醋品牌規(guī)劃|食醋品牌顧問|食醋包裝設(shè)計(jì)