酒類品牌營(yíng)銷策劃|紅酒類品牌策劃|酒類包裝策劃創(chuàng)意|品牌營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)|酒類品牌營(yíng)銷策劃?rùn)?quán)威機(jī)構(gòu)————圣美品牌營(yíng)銷策劃 稀珍陳年酒業(yè)有限公司 搶先定位，引領(lǐng)澳酒市場(chǎng) 。 合作時(shí)間：2007年 項(xiàng)目背景：在日漸紅火的進(jìn)口紅酒市場(chǎng)，洞察新消費(fèi)趨勢(shì)，先發(fā)制人是占領(lǐng)市場(chǎng)的致勝法寶。如何洞察消費(fèi)，奠定品牌，引領(lǐng)市場(chǎng)先機(jī)？如何展開區(qū)域化營(yíng)銷傳播？ 核心策略：“就是我，來自澳大利亞” 搶先定位 引領(lǐng)澳酒市場(chǎng) 紅酒市場(chǎng)，在二十一世紀(jì)進(jìn)入了高速發(fā)展，從國(guó)內(nèi)各大品牌到進(jìn)口各大品牌，紅酒儼然成為現(xiàn)代時(shí)尚生活的品位代表。 進(jìn)口紅酒以法國(guó)紅酒為代表，率先進(jìn)入國(guó)人的視野，作為后來者的澳洲紅酒近兩年以其高品質(zhì)、低價(jià)位、高產(chǎn)量沖擊著國(guó)內(nèi)進(jìn)口紅酒的市場(chǎng)，但澳酒品牌間競(jìng)爭(zhēng)還處于相對(duì)較初級(jí)的無序階段。 稀珍陳年澳洲紅酒屋，進(jìn)入國(guó)內(nèi)1年多，憑廈門專賣店進(jìn)行自然銷售，在品牌和銷量上表現(xiàn)均不盡如人意。如何在澳酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，樹立自己獨(dú)特的品牌？ 我們提出了“搶先定位”的品牌策略，以“就是我，來自澳大利亞”把稀珍陳年澳洲紅酒屋定位為澳酒的代表，讓消費(fèi)者提起澳酒，就想起稀珍陳年澳洲紅酒屋。 在品牌戰(zhàn)略上，以針對(duì)目標(biāo)人群的高空和地面的宣傳為主，市中心戶外大牌、高檔寫字樓和住宅樓的電梯廣告、同時(shí)發(fā)布形象宣傳廣告，以階段性遞進(jìn)的方式將稀珍陳年澳洲紅酒屋，一步步推到消費(fèi)者面前。同時(shí)我們針對(duì)節(jié)慶推出主題推廣活動(dòng)：不僅有品牌主產(chǎn)品的各種促銷贈(zèng)禮活動(dòng)，更有大型免費(fèi)的紅酒品鑒和聯(lián)誼活動(dòng)。線上線下同時(shí)發(fā)力，一時(shí)間廈門中高端消費(fèi)層對(duì)澳酒和稀珍陳年澳洲紅酒屋印象深刻并開始選購(gòu)品嘗，專賣店銷量與日俱增，更發(fā)展到選址開第二和三家專賣店。 圣美品牌營(yíng)銷機(jī)構(gòu)于2005年創(chuàng)建于中國(guó)經(jīng)濟(jì)特區(qū)——廈門，2011年建立深圳公司。是一家以策略、創(chuàng)意為核心驅(qū)動(dòng)的綜合品牌規(guī)劃、營(yíng)銷策劃、產(chǎn)品上市推廣、廣告創(chuàng)意、商業(yè)設(shè)計(jì)、影視制作、媒介代理、網(wǎng)絡(luò)傳播等服務(wù)的綜合性品牌營(yíng)銷策劃咨詢機(jī)構(gòu)。被譽(yù)為“閩派營(yíng)銷策劃領(lǐng)頭羊”，2010年榮獲中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)和中國(guó)策劃協(xié)會(huì)聯(lián)合頒發(fā)的“年度最具影響力行業(yè)十大策劃師”榮譽(yù)稱號(hào)，2011年榮膺糖煙酒周刊“2011中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)最具營(yíng)銷力智業(yè)機(jī)構(gòu)”，2012年榮膺“全國(guó)糖酒會(huì)最佳服務(wù)平臺(tái)機(jī)構(gòu)”。是國(guó)內(nèi)食品行業(yè)和特色農(nóng)業(yè)品牌營(yíng)銷咨詢一流團(tuán)隊(duì)。也是南中國(guó)區(qū)首家精研“品牌農(nóng)業(yè)”的專業(yè)策劃咨詢團(tuán)隊(duì)。