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從心理學角度講，看似簡單的購買過程，實際上是一個復雜的心理活動過程。下面以消費者心理過程為基礎，分析商品包裝的作用。
     
      心理過程、個性心理和心理狀態(tài)，構成心理學研宂的基本框架，從包裝的角度出發(fā)，不分析個性心理與包裝的關系，假定人的心理狀態(tài)都是處于覺醒狀態(tài)，因此只分析心理過程與商品包裝間的互動關系。消費者的心理過程包括認識過程、情感過程和意志過程，它反映了消費者心理的發(fā)生、發(fā)展和完成的過程，那么，商品包裝是如何影響消費者的心理過程的呢？
     
      1. 商品包裝促成消費者對商品的基本認誤
      對于大多數(shù)消費者而言，在選擇商品時首先接觸的是商品的包裝物，因此，商品包裝要有利于消費者認識商品。即商品的包裝設計要引人注目，易于理解，使消費者感知和注意到該商品，并使消費者能從包裝上獲得有關該商品的信息。就是說，商品包裝不論其采取何種裝潢形式，它集中表現(xiàn)的內容應是商品，要表現(xiàn)商品的種種特性（包括種類、性能、用途、檔次、成分等）和商品形象（包括商標、文字說明、生產廠家等）。通過商品包裝的信息傳遞，讓消費者認識商品，引起消費者思考、比較、想象，以便全面了解商品從而形成深刻的印象。
     
      2. 商品包裝應促成消費者積極的情感體驗
      從認識到情感發(fā)展是心理活動深化的結果，商品包裝應有利于消費者從中獲得積極的情感體驗。即商品包裝設計要能通過其視覺訴求，做到使消費者認可和向往，也就是使消費者心理發(fā)生積極的情緒變化過程。這種積極的心理反應，將貫穿于消費者購買活動中的評定和形成信任階段。
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      在現(xiàn)實的商品購買活動中，消費者的情緒，會隨著對商品的了解而發(fā)生變化。商品包裝是影響消費者情緒變化的重要因素，所以商品包裝除介紹商品、有利于消費者了解商品之外，還要通過藝術裝飾手法來表現(xiàn)商品。藝術性是與人的情感等心理因素聯(lián)系在一起的，它能使人產生聯(lián)想、想象，從而達到強烈的情感傳達效果。商品包裝的信息傳達通過視覺形象來進行。藝術性的視覺形象，甚至還能使人產生嗔覺、聽覺、味覺、觸覺的聯(lián)想。例如，表現(xiàn)化妝品，仿佛使人嗅到它的香味；表現(xiàn)食品，仿佛嘗到它的滋味；表現(xiàn)樂器，仿佛聽到它悅耳的曲音，等等。消費者由認識商品，到產生興趣、喜歡等的情感體驗，這是消費者走向購買商品的重要心理活動過程，商品包裝在其中起著重要的促進作用。公司企業(yè)畫冊印刷-產品畫冊-家具畫冊-培訓手冊-成都畫冊印刷廠